Rainmaker:广告业“黑马”大师的故事

译 / 文玉工作室

原文:MARKETING Magazine

《Rainmaker》讲述了 Harmandar Singh 的人生故事。他从微不足道的起点崛起,成为马来西亚广告业的一股力量。(Muhammad Rabbani @ FMT Lifestyle)

在工作中,他不放过任何机会,尽善尽美。出乎意料的是,Harmandar Singh 以“黑马”大师比喻他在广告业的地位。

“我以一个错误的身份意外进入广告业。看来所有的头巾都是如出一辙的。”

这是他近期出版的书籍《Rainmaker – Making brands and people famous and furious for three decades》的开场白。

无论对哪一本书,这都是相当耐人寻味的开场白。它吸引你继续阅读,并探寻这一场意外的故事。

考虑到他作为一个才华横溢营销人,或许这正是作者的真正意图。谁知道真相是什么呢?

不熟悉本地广告业的人可能对 Harmandar ,或朋友间称呼的 Ham 感到陌生。

但,投身于广告业的人们只要提到这个名字,必然会知道他是谁,并了解他的成就。

如果你碰巧记得过去十年左右令人难忘的广告,那 Ham 或许与之有关。

Ham 身兼多职。他不仅是 Sledgehammer Communications 的创办人,也是作者、学者和 Mercy Malaysia 的执委会成员。

他在广告业多年的经验赋予了独到的智慧,这是毋庸置疑的。

因此,《Rainmaker》一书集结了 Ham 的想法与经验,让人们从中获得利益。

如果你对造雨人的定义一无所知,这词汇指的是“通过交易或吸引客户、资金,为企业或组织创造收入的人”。

对在广告业已久并让客户获益的 Ham 来说,造雨人的头衔是恰如其分的。

然而,这本 280 页的平装书并非传统的自传。书中没有典型回忆录里常见的,塑造作者后天性格的童年事迹,取而代之的是他投身广告业的故事。书中以幽默的笔调叙述、充满作者本人的洞察力以及各种令人难忘的事件。

他是一位擅长说故事的人——当然,任何在广告业有能力人都应当如此。《Rainmaker》不仅吸引投身广告业的读者群,也适合任何读者。

“点点滴滴都很重要” ,他在其中一章写道。 “每一宗罪孽都值得尊重,每一啜都能撩动心弦。在此刻和过往之间,慢慢啜饮、细细品味着舌尖上源自神界的甘露,只需一瞬便能带来截然不同的满足。”

如果你认为他是在描述一瓶特别稀有的波尔多葡萄酒,那就再想想吧。你刚才读到的是 Ham 以独特的笔调描述全国 A&W 门店中最受欢迎的一种甜饮料。

作为英语大师,Ham 确保《Rainmaker》充满了如此生动的描述和轶事,使这本书既引人入胜、有趣又容易阅读。 注意,你可能会一口气读完这本书。

书中也有一些感人的章节,特别是在书写有关已故电影导演、作家和编剧 Yasmin Ahmad 的故事,她是 Ham 的好朋友。

他写道:“尽管我们敬爱的 Yasmin Ahmad 在 12 年前去世了,但她的作品仍然存在于马来西亚人的心中。”

她是他们 (马来西亚国家石油公司) 在所有公开活动或行业会议上的主题。这不能怪他们,她的广告对任何观众而言是叹为观止的。

在《Rainmaker》中,Ham 还与读者分享了广告职业的性质。“广告人努力工作,尽情娱乐。他们几乎把其他事情从头脑中屏蔽掉,只专注于手头的工作。”

尽管这份特定职业存在诸多挑战,但 Ham 表明,加入广告业的回报不仅仅限于金钱。

“一旦进入,你会发现难以自拔”,他写道。“它源源不绝地吸引着你走向出类拔萃。这就是它的方式。”

简而言之,这就是对这本书的描述。一旦你拿起它,要过很长一段时间才会把它放下。

《Rainmaker》是优秀广告商都希望放在书架上的宝贵财富,也是一本引人入胜的读物。它通过一个简单而有趣的视角让人们了解复杂的广告业务世界。

若有意购买《Rainmaker》,请致电 012-6135108 联系 Ruby 或发送电子邮件至 ruby@adoimagazine.com。您也可以点击这里线上购买。

本文首发于FMT

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