文 / 张淑钧
走进书局，书架上的书琳琅满目，什么样的书会引起我们的注意，进而拿起来翻阅呢？人类依赖视觉获得讯息，若非对作家或主题类型有目的性的购书，读者与书籍的初次见面一般建立在直观视觉印象上。因此，除了引起读者共鸣的主题和内容，吸睛的封面设计也是一本书的无声推销员。
书籍是文化产品，封面宛如产品包装。设计良好的封面能为读者带来美学的享受，让读者产生“看一眼就想读完整本书”的想法。有些书籍的封面设计甚至能吸引非主要受众收藏，因此封面也具有广告性质。我们通常可在一本书的封面看见书名、作者名、出版单位等信息，有时也会有一两句摘录或引言。这些信息能体现书的内容和性质，让读者间接了解书的类型。
书籍封面的构成包括文字、图案、版面和色彩，而封面设计的考量离不开受众和内容。举例来说，童书的色彩更缤纷，字体更大；言情小说的书名多用艺术字体，风格清新；学术书籍的设计和字体更正规、严谨。设计师通常会先阅读稿件，再跟作者沟通书籍的主题和内容概念，并按照作者的要求设计封面。简单来说，封面就是为书籍量身打造的礼服。
除了色彩和图文，封面设计最重要的环节还有文字排版。封面上的文案搭配合适的字体、字号和空间排列，就能呈现出不同的视觉效果。封面设计师将不同的元素组合起来，以艺术形式向读者传达书的思想价值，同时也为书籍创造了美学价值。
封面设计和印刷是相辅相成的。我们常见的封面设计有烫金、彩烫、UV印刷、凹凸压纹等。这些印刷技术能突出书籍的封面设计与风格，让消费者在阅读内文之前，能先从触觉和视觉上感受这一本书。有些精装书的封面材质会使用硬壳，或加上护封或书衣（包裹在书籍外的一层封皮）以保护书芯，延长书本寿命。
影响一本书的销量的原因有很多，如作者的知名度、推荐语的权威性、能与读者产生共鸣的题材立意等。然而，让读者发现这些优点的前提，是要让这本书从众多书籍中脱颖而出。因此，引人瞩目、令人印象深刻的封面设计是推销书籍的一大关键。
【推荐阅读：撑起一本书的“书脊”】
