文 / 赖国芳
被称为互联网女皇的玛丽米克（Mary Meeker），每年六月间都会发布一份全球互联网趋势报告，至今已延续了二十多年。玛丽米克的发布会是互联网业界的年度盛事，报告洋洋洒洒数百页，其中有一页很重要的图表，显示过去一年的媒体使用率和广告的支出对比。以下是 2010 及 2018 年的数据：
左边红色垂直柱代表美国成年人的媒体使用率，右边蓝色垂直柱则代表各类型媒体的广告支出比率（市场上商家支付各类媒体的广告经费）。红蓝两柱显现媒体使用率和广告支出的对比，以 2010 年的纸媒（Print）为例，其使用率为 8% — 若一人每日使用 10 小时浏览各类媒体，纸媒便占据其中的 0.8 小时。当年纸媒的广告支出占比为 27%：每 100 万元的媒体广告支出，有 27 万元花在纸媒上。
2010 年的数据已预见了纸媒的下滑以及网媒的上升。2010 年，纸媒的使用率仅为区区的 8%，而广告支出却是不成比例的27%。理性的广告支出是和使用率挂钩的，当消费者不再把时间花在纸媒上，市场的广告支出终将追随消费者而转移。因此，即使 2010 年后纸媒的使用率不再下滑，其广告收入仍会在 27% 到 8%的误差中大幅溃败，接下去几年的事实也正是如此。2018 年，纸媒使用率续跌至 3%，广告支出比率降至7%，仍有 4% 的误差，前景不容乐观。
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