封面——书籍的无声推销员

文 / 张淑钧

走进书局,书架上的书琳琅满目,什么样的书会引起我们的注意,进而拿起来翻阅呢?人类依赖视觉获得讯息,若非对作家或主题类型有目的性的购书,读者与书籍的初次见面一般建立在直观视觉印象上。因此,除了引起读者共鸣的主题和内容,吸睛的封面设计也是一本书的无声推销员。

书籍是文化产品,封面宛如产品包装。设计良好的封面能为读者带来美学的享受,让读者产生“看一眼就想读完整本书”的想法。有些书籍的封面设计甚至能吸引非主要受众收藏,因此封面也具有广告性质。我们通常可在一本书的封面看见书名、作者名、出版单位等信息,有时也会有一两句摘录或引言。这些信息能体现书的内容和性质,让读者间接了解书的类型。

书籍封面的构成包括文字、图案、版面和色彩,而封面设计的考量离不开受众和内容。举例来说,童书的色彩更缤纷,字体更大;言情小说的书名多用艺术字体,风格清新;学术书籍的设计和字体更正规、严谨。设计师通常会先阅读稿件,再跟作者沟通书籍的主题和内容概念,并按照作者的要求设计封面。简单来说,封面就是为书籍量身打造的礼服。

除了色彩和图文,封面设计最重要的环节还有文字排版。封面上的文案搭配合适的字体、字号和空间排列,就能呈现出不同的视觉效果。封面设计师将不同的元素组合起来,以艺术形式向读者传达书的思想价值,同时也为书籍创造了美学价值。

封面设计和印刷是相辅相成的。我们常见的封面设计有烫金、彩烫、UV印刷、凹凸压纹等。这些印刷技术能突出书籍的封面设计与风格,让消费者在阅读内文之前,能先从触觉和视觉上感受这一本书。有些精装书的封面材质会使用硬壳,或加上护封或书衣(包裹在书籍外的一层封皮)以保护书芯,延长书本寿命。

影响一本书的销量的原因有很多,如作者的知名度、推荐语的权威性、能与读者产生共鸣的题材立意等。然而,让读者发现这些优点的前提,是要让这本书从众多书籍中脱颖而出。因此,引人瞩目、令人印象深刻的封面设计是推销书籍的一大关键。

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Featured image: Photo by Rain Bennett on Unsplash

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